ZARA坐拥四大“资本” 解析为何不怕没人买

2011年05月05日 21:32
来源：凤凰网时尚

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第一资本：我快，我征服，供应链系统超灵敏！

1.巨资打造灵敏供应链

ZARA花巨资一体化设计自己的灵敏供应链。生产基地设在西班牙，只有最基本款式的服装在亚洲等低成本地区生产。ZARA自己设立了20个高度自动化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包给周边500家小工厂甚至家庭作坊，而把这20个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝。在西班牙方圆200英里的生产基地，集中了20家布料剪裁和印染中心，500家代工的终端厂。

2.尽可能的缩短前导时间

ZARA的灵敏供应链系统大大提高了ZARA的前导时间。前导时间是从设计到把成衣摆在柜台上出售的时间，国际名牌一般可到120天，而ZARA最厉害时最短只有7天，一般为12天。

ZARA把这200英里的地下都挖空，架设地下传送带网络。每天根据新订单，把最时兴的布料准时送达终端厂，保证了总体上的前导时间要求。

建设这样一个生产基地，需要投资达几十亿欧元。

许多品牌服装想模仿ZARA，可是却没有这样巨额投资的生产基地。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达，而对于美国和日本市场，ZARA甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得ZARA品牌一骑绝尘。