快时尚的秘密

2011年05月06日 02:30
来源：长江日报 作者：李少峰

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快时尚品牌代表H&M武汉开店已进入倒计时。记者 陈卓摄

虽然ZARA最近深陷质量门，但2011年ZARA首先让武汉人感受到快时尚。记者 陈卓摄

上周六中午，在汉阳蔡甸区一片在建的物流库房里，一堆堆刚运来的建筑材料边，凡客诚品的货品源源到达，一部分货品甚至等不及货架安装好，就已经整整齐齐的在空地上铺开。在一间面积超过足球场的库房里，数万种服饰正放在货架上，一位工作人员推着一辆超市用的小车，依循手中掌上电脑规划好的线路，正把一双板鞋、一件29元的T恤从货架上取出，放进小车里。

这只是正发生于世界第二大经济体内部的“快时尚”全景中一个静悄悄的角落——这是一个在互联网年代兴起，势必将在互联网时代达到巅峰的新兴商业模式。互联网精神与快时尚相互生发，正在改变地球上各个角落里的消费生活。

网络制造国产快时尚

凡客诚品的一种29元的印花T恤4月初上市，款式多达1500款，相当于传统品牌T恤上市量的一倍以上。凡客诚品的负责人介绍：“其实每种数量都不多，我们会根据哪种最好卖，然后再大量订购。”

凡客VT恤单品1000万件的销售目标无疑震撼了其他厂商，美邦、森马等传统品牌随之加码T恤市场，美邦的网络专供款T恤定价59元，正在向网络靠近。

速度决定一切。年初，凡客开始从还没最后完工的武汉仓库发货，今年前3个月，这里的市场销量增长了5倍，超过2010年全年。在本地仓库承担发货前，你在网上下单后3到4天才能拿到衣服，如今，这个时间只用不到24小时。

游戏规则几乎是在一夜之间就被改写了。本土的美邦等大批品牌，不得不扭转身体，向“快时尚”转型。这时候，原本就从互联网起家的凡客诚品、梦芭莎、麦考林等，悄悄从他们身边越过，实现了“弯道超越”。