定位三元品牌战略彰显诚信品牌价值

2012年02月27日 12:46
来源：凤凰网健康论坛

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注重发展质量，加快奶源基地建设和产品质量建设，为三元公司的发展打下了坚实的基础。在良好品牌形象和可靠的奶源基地的共同支撑下，三元公司的乳制品市场布局日臻成熟，为其进一步定位品牌战略和进军新市场领域提供了有利条件。

前不久，北京三元食品股份有限公司（以下简称“三元公司”）在北京举办了新品牌战略发布会。会上，三元公司有关负责人阐释了企业的品牌战略和未来的市场目标，提出了以“诚信与道德”为根基的品牌理念以及品牌战略。

多年来，三元公司注重企业发展质量，加快奶源基地建设和产品质量建设，这为企业的健康发展打下了坚实基础。目前，三元公司在实现了乳制品领域持续健康发展的同时，进一步延伸市场布局，并筹划进军健康饮料行业，这一市场决策，将为三元公司带来更加广阔的发展空间。

有关专家指出，经过几年来的发展和调整，三元公司已经依托全产业链形成了“三元模式”，注重奶源建设和全程标准化管理，形成了以规模养殖为依托的产能和以质量保证、新品研发为支撑的市场开拓。三元公司在进行战略布局时，始终将此作为核心，这对于保持“三元”品牌的核心竞争力意义非凡。

从目前看，“三元模式”已经进入最佳的成长时期。首先，三元公司的依托全产业链模式，产品质量安全性高，通过收购降低了市场扩张成本；其次，依托集团资源，三元公司的奶源瓶颈逐步缓解，产能利用率提升，其在全国的市场份额将加速增长；再次，河北三元在经过长时间的调整后，生产业绩已经扭亏为盈，将逐步为企业发展贡献利润；最后，三元原有的北京以及周边地区的市场份额比较稳固，并呈现提升态势，有利于企业利润的提升。

此外，“十二五”期间，三元公司的奶源基地建设将取得新的突破，“三元”品牌在全国的开拓也更加稳健。良好的质量信誉和讲求食品企业道德诚信的追求是成功的基础，将更有力地促进企业发展，彰显品牌的价值。