中国品牌领袖峰会上蓝月亮荣膺日化"梦之队"

2012年08月30日 08:04
来源：东北新闻网

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首届中国品牌领袖峰会在京颁奖，蓝月亮双第一荣膺日化行业“梦之队“

近日，工信部中国企业品牌研究中心主办的首届中国品牌领袖峰会在京颁奖，洗衣液领导品牌蓝月亮以少见的洗衣液、洗手液“双冠”成绩，成为日化行业“梦之队”。

蓝月亮包揽“双冠”，优势明显实至名归

8月25日颁奖礼上，有着宝洁、联合利华等品牌大鳄的日化行业成为媒体的关注点，而包揽洗衣液、洗手液两个品类冠军的品牌蓝月亮成为颁奖礼中耀眼的明星。长期以来，我国日化市场几乎为宝洁、联合利华等日化巨头所垄断，本次颁奖中卫生用品16个细分行业中有12个被其占领第一。令人惊喜的是，蓝月亮表现出强大的后劲，更是以极其明显的优势完胜竞争者，夺得双品类第一，几乎等于第二名、第三名的分数之和。

洗衣液市场自2008年以来实现高速增长，2011年达到65%的爆发式增长，据尼尔森数据，第一品牌蓝月亮在2011年一家占市场份额的37%，超过第二、三、四名总和。记者走访市场发现，城市中几乎80%的洗涤用品市场被知名品牌占领，流通市场的主角也是蓝月亮等知名品牌。

“品质+营销”缔造传奇，日化也有“梦之队”

蓝月亮赴京领奖的代表表示，想要在国际品牌早已抢得先机的日化市场上拔得头筹并非易事，除在品质上要进行超越外，营销上也要不落人后。蓝月亮为实现卓越品质付出过长达16年的艰苦努力，自1996年开始便致力于洗衣液配方研究，组织技术团队，注入大量的技术成本，研发生产出多种细分功能的洗涤用品，满足消费者不断变化的需求。

他也坦言，品牌竞争力要实现突破品质是基础，但光靠品质远远不够，蓝月亮同样在营销上进行着持续的突破。宝洁、联合利华每年都将巨资投入在品牌营销上，宝洁更是不折不扣的全球最大的广告主，这个时代没有成功的营销不可能创造出领先的品牌。 蓝月亮的企业文化与品牌理念一直是坚持创新战略和可持续发展，与之极度契合的无疑是中国跳水队，自2008年以来蓝月亮就以签约跳水皇后郭晶晶为起点，展开了与跳水“梦之队”长达4年的品牌合作。伦敦奥运会期间，蓝月亮更是发起“月亮代表我的心”的为跳水队祝福的营销活动，网络、终端线上线下整合联动，开发移动APP跳水小游戏，吸引了将近40万的消费者参与。此次颁奖礼上，蓝月亮俨然也已成为日化行业的“梦之队”。

C-BPI指数权威性强，日化行业最为细分

对品牌的重视目前已提升到国家战略的高度，中国品牌力指数（C-BPI）是国内目前最具权威性的品牌竞争力评价体系之一。该调查由工信部中国企业品牌研究中心实施，受工信部专项资金扶持，是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究。2012年调查覆盖区域达30个城市，调查15-60岁之间的常住居民，采取随机抽样，样本总数达13500个，涉及主流品牌达6800个。

从两年来共同调查的105个行业竞争态势变化情况来看，日化行业竞争激烈程度最为显著。化妆品企业数量已达数千家，而洗涤用品经多轮价格战后俨然只剩一片红海。激烈的竞争导致企业不断寻求新的品类，开发新蓝海，因此日化明显成为最为细分的行业，分类达20个，卫生用品的分类就多达16个。同时，从第一品牌的分布来看，大部分传统细分行业如洗衣粉、牙膏、洗发水、护肤品、润发露等，第一品牌多被宝洁、联合利华等品牌占据，同时前三甲品牌力得分差距并不显著。在洗衣液、洗手液、衣物柔顺剂等新兴细分行业，却出现了蓝月亮等品牌影响力独领风骚且优势明显的局面。