四地合力造假超亿元卫生巾 护舒宝苏菲等全中招

产能过剩问题渐显

相对于其他快消品，卫生巾的刚性需求也被视为造假者对这一产业趋之若鹜的原因之一。

作为一种使用人口稳定、无销售淡旺季之分的日用卫生一次性消耗产品，卫生巾销售近年来一直相当稳健。中国造纸协会生活用纸委员会数据显示，2010卫生巾/卫生护垫的市场规模已达约411.4亿元。《2011-2015年中国卫生巾行业市场研究及发展规划调研报告》则预测2013年是卫生巾/卫生护垫市场规模预计将在2013年达到518亿元。

不过，伴随着市场快速发展的同时，差能过剩及本土品牌竞争力欠佳的问题也凸显。

据业内人士介绍，目前国内的卫生巾市场已经进入品牌竞争的时代，但在高端品牌市场，却多数为外资把持。

目前，宝洁、娇爽、尤妮佳(苏菲)等国际一线品牌已悉数进驻国内市场，并纷纷在国内建厂。而国内品牌除了恒安集团等几个品牌外，均无法与外资抗衡。

有统计显示，我国卫生巾生产企业多达2000多家，这2000多家企业的卫生巾年产能1600亿片，护垫年产能150亿片。

另据中国企业信息发布中心对2010年全国重点市场及超市卫生巾零售情况的监测结果，2010年5月份我国卫生巾销售量排名前20的品牌合计市场占有率已达85.94%，销售额排名前20的品牌合计市场占有率同样高达89.98%。

也就是说，大量的小企业在不到20%的市场中求得生存。

而依照人口、性别及年龄因素，国内卫生巾的女性目标消费者也就在4亿左右，年消费量最多不超过300亿片。

2010年国内卫生巾市场格局

【销售量份额】

A、护舒宝 16.84%

B、安尔乐 10.27%

C、娇爽8.95%

D、苏菲8.63%

E、七度空间 8.59%

F、洁婷6.56%

G、A B C6.38%

【销售额份额】

A、护舒宝19.55%

B、苏菲12.31%

C、七度空间 9.86%

D、安尔乐9.33%

E、娇爽8.47%

F、A B C8.06%

G、洁婷6.89%