@t好好喝茶 原创概念茶品牌

1、@t好好喝茶在功效上与其他茶品牌有无区别?

要谈@t 好好喝茶与别的茶品牌的区别，还要从我们打造这个品牌最初的想法说起。这个想法的直接起因其实并非是茶，而是那句著名的“面朝大海，春暖花开”。

品牌创始人曲宏先生多年前在广西旅行时从茶农手上买入一些“野生甜蜜草”，这种碧绿的草叶冲饮后给人甘甜雅致的回味，令人安宁。回北京不久的某个下午，当他坐在面对长安街的办公桌前，沐浴午后阳光，冲上“甜蜜草”感受片刻宁静时，灵感迸发而出——能不能设计一款产品，把此刻内心“面朝大海，春暖花开”的感受固化和表现出来?这是整个故事的开端。

若干年前《财富》杂志上有篇文章《七万中国茶厂敌不过一家立顿》，曲宏对那篇文章颇有感慨，而在跨国咨询公司服务的工作经历令他意识到自己想法后的巨大空间——现代生活中，很多在职场打拼的都市人除了要去健身房锻炼身体，更需要调节心情，感受源自内心的美好和正能量。如何以一种新的方式，让当下中国的年轻人在快生活和饮茶之间找到一条舒解身心的平衡之道?爱喝茶的曲宏拉来身边的同伴，这些同伴有国际顶尖品牌联盟的首席设计师、跨国传媒集团的营销总监，有擅长物流和采购管理的高级顾问以及茶行业数一数二的研发专家。大家被这个共同的愿景打动，并希望通过创造一个全新的茶饮品牌，抛开繁冗晦涩的种种门道，将对茶的独特态度转变为独一无二的产品性格，呈现在每一个热爱生活的人面前。

在一切开始之前，团队进行了三次调研，以找到市场需求、产品需求以及最合适的销售渠道。结论验证了曲宏的想法——茶，是最具市场消费潜力与符合品牌愿景的介质。这个新品牌被他们称作“好好喝茶”，视觉识别是“@”与“t”的结合。@是鼠标的符号，代表着一种现代生活方式，与品牌面向的现代都市人群息息相关，@在t 之上，表示通过tea(茶) 为桥梁，打通传统文化与现代生活的连接，代表了品牌希望抛开传统茶文化的慢条斯理、繁文缛节， 打造符合都市人身心状态和真实需求，且货真价实的优质茶品的追求。

依据调研结果，@t 团队初步规划了四大类产品，分为两个系列——基本系列和主题系列，其中“原叶经典”、“调和花草”、“养生保健”、“单品花草”以功效为出发点，分别对应原叶茶、原创调和花草茶、谷物茶、单品花草茶。通过严格周密的原产地采购加工，保证原汁原味，并依托市场调研，精确定位目标消费人群消费习惯和功效需求，将不同的茶叶、花草、水果、谷物等根据不同功效需求科学混合在一起，如清肺润喉的玉蝴蝶和野菊米、活血养颜的进口法国粉玫瑰、日式香茶、凤羽、7talks/p_36329_829.html" target="_blank">洋甘菊等。依据不同原材料的特性开发了众多产品，有帮助对抗空气污染、烟酒过度的“清新空气”，有活血养颜、调理气色的“人面桃花”等，不同产品具有不同的功效和意境，而创新的立体式三角包包装，轻巧方便更加适合办公室人群饮用。

在主题系列产品方面，经过若干轮的头脑风暴、产品试饮，并邀请国际知名手绘师参加产品视觉包装设计工作后，一款叫做“面朝大海，春暖花开”的主题礼盒诞生了。这款由四种茶品组成的主题礼盒，通过蓝色基调的原创手绘插画，搭配简洁的文案和富有大海气息的蓝色香薰、精致摆件，营造出远离都市喧嚣，体会片刻宁静的美好氛围。此后，品牌又陆续开发了针对都市男女和办公人群，表达不同故事和内心感受的“Sex & City”、“男人帮”、“一周好心情”等系列主题礼盒。每一个主题都通过悉心搭配不同茶品的功能与口味，来契合都市人群独特的内心体验和细腻生活感悟。

2、对于原创概念茶品牌来说，功效与设计理念，@t好好喝茶更看重哪一个?

作为一个主打原创概念的茶品牌，@t 好好喝茶在设计与功效之间倾注了大量的精力和资源，二者其实是并重的。我们所有产品的出发点是“为生活在繁忙都市中的人们找到一种释放内心、品味生活的心灵体验”，这需要功效上切实为消费者实现从内而外的改变，但产品的设计则会影响到消费者在品茶时的整体感受，因此我们希望二者能够形成合力，共同营造更好的消费体验。

正如前面提到的，@t 产品设计之初就通过反复试验，在功效与口感之间寻找最佳平衡点，甄选安全、优质的天然茶叶、花草、谷物等原料，采用现代加工方式，科学调配适合中国城市白领的茶品。支撑这些功效的，还有背后强大而严谨的品质保障原则：1、优选原产地;2、最高原料等级;3、当季最新鲜原料;4、天然原料无添加;5、QS认证安全保证;6、高品质环保包装。

在外包装的视觉设计呈现上，@t 也煞费苦心。这些工作包括在全球范围内各种包装形态的收集对比、与目标消费者针对包装初稿的多次测试。担当设计这一重任的则是国内顶尖的设计师，除了将自己的设计理念融入产品外包装上，他还力邀国内外独具匠心的知名插画师创作产品主题画面，借助插画师描绘自然的巧手，为追求优质茶品的都市人群还原舒缓身心的惬意生活格调。

当然，“美”和“设计感”是@t 好好喝茶视觉设计的形，而它的“神”则来自于创始团队在为了达成品牌愿景的过程中的灵感。这个愿景是：让更多年青一代重新认识中国的幽雅，以一种新的方式让当下中国的年轻人可以继承体验独特的中国雅趣。谈及“灵感”，在大量生产、千篇一律的时代里，灵感这个词似乎在今天已经成了陈词滥调，但我们强调的灵感，其实是一份生活态度，一个让美感与个性真正走入生活的微笑梦想，让古老的茶文化融入更新更动人的灵魂。在这个梦想里，喝茶不需要多么“砖家”，也不需要那么繁复，每冲泡一次，都是与生活不可分开的美感体验、真正属于自己的心灵天地。而这种心灵的沟通，就是我们想要搭建起的传统茶文化与现代生活之间的那座桥梁。

此外，承载这样一个外包装的材质也很有考究，我们采用了天然可降解纸质包装，内包装立体玲珑包则采用进口食品级尼龙，可100%降解，无毒、无细菌、且耐130度高温，透明网状设计凸显茶品天然质地，有利于芳香及营养物质的析出，也更体贴办公室人群冲泡饮用。

3、如何喝茶才能喝出健康?

健康喝茶的基础一定是选对的茶、选好的茶。

所谓对的茶，其实就是适合自己的好茶。结合个人平时的喝茶习惯、内在体质，在一年的不同季节、一天的不同时段都要注意喝不同的茶，这一点@t 好好喝茶都会针对不同季节向喜欢喝茶的朋友推荐不同的产品。

说到好茶的标准，@t 也是化繁为简，通过直接采购优质原产地的产品，并在当地可信赖的茶厂，采用现代加工方式加工，真正做到材质天然，无色素无添加，生产包装卫生环保。选择安全有保障的茶很重要，知道如何喝茶更是健康喝茶的基础。

4、茶的种类众多，如何在@t好好喝茶选择一款适合自己的好茶呢?

“适时、适人”是@t 的重要理念，也是现代都市人好好喝茶的重要前提。

“适时”讲究的就是在合适的时间、合适的季节，喝合适的茶，比如，上午就比较适合喝点绿茶或者具有排毒、抗氧化的花草茶、谷物茶，早高峰后让让身心换口气;下午茶时刻，红茶、乌龙茶都是不错的选择，消食去腻、温润柔和，或者搭配清心明目、行气活血的花茶，也能让怠懒的身体恢复活力;晚间人体各器官都需要休息，喝点刺激性较小的普洱、谷物类保健茶、薰衣草类的花草茶更能调理身心、静心安神、有助睡眠。

“适人”说的是不同的人群、不同的体质应该选择不同的茶饮用，因此，@t 针对不同性别、年龄的人群都独家调配了不同的产品。显然，抛开传统茶道的慢条斯理、繁文缛节之余，现代都市人群更需要方便简单、直接有效的好好喝茶之道。

5、@t 好好喝茶有很多主题系列茶品，是基于什么理念去组合配搭的?

@t 希望通过茶为生活在繁忙都市中的人们找到一种释放内心，品味生活的心灵体验，这是我们搭配主题系列的宗旨。以@t 好好喝茶最新推出的“面朝大海春暖花开”主题为例。从名字上来看，这个主题其实是@t 品牌初衷的一个直接体现：让都市人出离喧嚣，体会片刻的宁静美好。

为了达成这一效果，我们也精心搭配了不同茶品。前面我们提到了相思藤的故事，这个原材料还进入到了另外一款明星产品中，那就是“人面桃花”——一款侧重于帮助女性客户养颜和内调的茶，里面有行气活血的玫瑰和清热解毒的相思藤，能帮助女性排除体内毒素，温润平和的口感更让喝茶者感到暖流游走全身，长期饮用有助于脸色绽放红润光泽。

“面朝大海，春暖花开”主题产品中除了“清新空气”、“人面桃花”，其它两款茶品分别是在大麦中加入粉玫瑰的“阳光花香大麦”，和特别从四川泸州挑选的珍贵早春绿茶“凤羽”。四款清新茶饮共同营造置身清新田园的饮茶体验，成就了@t 好好喝茶的“面朝大海春暖花开”主题，再配以“香薰”等雅致礼品，营造出独一无二的整体意境。

当然，现代都市的快生活节奏令人们容易厌倦一种口感，需要更多样的选择。因此@t 根据不同人群的生活状态，在口感和功能上精心搭配制作了多款“主题”，让更多人可以根据自己的需要灵活选择茶饮，天天都有新鲜感，时时都有好心情。

目前@t 已经针对都市男女分别推出了“男人帮”、“Sex & City”两款主题产品，精选适合男性和女性的几款不同茶饮，调理身心，增添魅力指数;“一周好心情”则通过每一天一款好茶，不同的口感不同的功效不同的体验，让办公室人群简单品味好茶饮，轻松喝出好心情。

未来，@t 还会从更多角度出发，结合不同概念，推出更丰富的主题产品，比如电影、音乐、季节、城市等，敬请期待。

品牌理念介绍

@t 是由一群爱茶、爱生活的人共同创建的品牌。

关于茶，更关于生活。

“适时、适人”是@t的重要理念。

每一款产品都有明确的功能和意境，以便消费者根据自身状态和需求，轻松找到合适之选。

@t 希望通过茶，为生活在繁忙都市中的人们找到一种释放内心，品味生活的心灵体验。

从功效、口味，到心境，@t 将对茶的独特态度转变为独一无二的产品性格，呈现在每一个热爱生活的人面前。

让喝茶成为一种舒缓压力、平抚身心的调剂，尊重内心的真实情感，品味生活的美好滋味。

品牌设计师寄语

在中国，传统市场对茶的描述都是谈文化的禅、佛、道等等太高深了;对于年轻的消费者来说，是有沟通代沟的;我们看见的品牌包装形式也是传统的样式，用很多传统的元素做设计。这样的形式与观念严重的阻碍了中国茶品牌的发展，想想力顿一年的销售额就是整个中国茶叶市场的总和，那时多么大的悲剧。我们必须改变思路，因为消费者在变，市场在变。

我们支持有机的文化传承，所谓有机的传承，是指传统文化并不是死的，而是通过改进的方式，贴合当下的生活方式，让它更好的生存下去。 @t 好好喝茶，有志于将传统的茶文化，演变成一种更加轻松，简单，趣味的当下生活茶文化。