路易威登（LV）公司中国区总裁施安德（左一）在向记者介绍LV呼和浩特店情况 摄影/本报记者 马建荃

8月27日，当呼和浩特市副市长云公和与路易威登（LV）公司中国区总裁施安德的手握在一起时，坊间一直传闻的“LV将落户青城”的消息终于得到了证实。作为全球顶级的奢侈品品牌，LV呼和浩特专卖店于2010年8月28日在香格里拉大酒店一楼正式亮相。LV的落户，无论对内蒙古乃至呼和浩特百货业还是时尚界来说，都具有里程碑式的意义。LV落户青城，在某种程度上可以说是对首府经济实力的肯定，势必将进一步促进呼和浩特市商贸业的发展，对青城城市品位的提升和打造区域性国际城市目标的实现也将起到良好的推动作用。

看好内蒙古市场

专程前来呼和浩特参加新店开幕的路易威登中国区总裁施安德在接受本报记者的独家采访时一语中的。他表示：“ 路易威登每进入一个城市，都是经过综合考虑的，比如对当地的经济水平、消费者的承受能力、店址的交通状况等都要进行充分的市场调研。这座城市的购物场所如何、有多少家高档餐厅、五星级酒店等细节都在考察范围之内。近年来，呼和浩特的城市形象、硬件设施、经济水平有了较大的提高。它不仅具有浓厚的商业氛围，还有活力和激情，这些均符合路易威登的开店需求。可以这样说，哪个零售市场看到LV入驻，代表这个市场已经到了成熟期，同时其进驻也成为各大二线、三线品牌的参考点。事实上，路易威登每进入中国的一座新城市，都给这座城市的零售业带来了一定影响。它的角色，不光是为众多顾客完成一个梦想，更重要的是为一个城市、一个零售市场完成了梦想。”

微胖的施安德看起来40岁左右，十分和善。跟记者握手、用中文“你好”问候后，施安德并没有马上坐下来接受采访，而是就像一个导购一样带领记者参观专卖店，一边介绍店面布局以及商品跟过去有何不同。其间，还不时停下来拿起代表性产品，摆足姿势任记者拍照。此时的施安德已经从导购变身为路易威登产品的超级代言人。目前，路易威登在国内26个城市共经营33家专卖店，分布于北京、成都、大连、广州、上海、深圳、厦门、太原、哈尔滨及呼和浩特等地。每一家店都有路易威登共同的识别标志，但每一家店又都具有独特性。

对呼和浩特的奢侈品市场有什么样的期待？施安德直接抛出了一个明确的时间。“过去的15年，中国的奢侈品发展非常快。而对于呼和浩特，在今后的半年之内，我们就会给消费者一个准确的答复。我了解到青城有很多人热爱奢侈品，我感觉他们充满热情，我相信他们会成为路易威登的忠实顾客。”据了解，LV呼和浩特专卖店店铺整体面积450平方米，销售面积为360平方米。销售旅行箱包、时尚手袋、男女鞋履、腕表与配饰在内的7000多种路易威登精品。

在中国，许多人把路易威登是否开店，作为一个城市是否真正具备时尚气质的标准，进驻呼和浩特，是否能够促进这座城市零售业的国际化水平？“路易威登每进入中国的一座新城市，都会给这座城市的零售业带来一些影响。路易威登的角色，是为众多顾客完成一个梦想。希望消费者不仅仅是购买一件产品，更是拥有完美的购物体验，甚至对于那些前来参观店铺的人群，都会在生命中留下一个完美的购物记忆。中国的发展很快，城市环境的变化也很快，可以说中国的各个城市现在都处在一个转型期，而转型的标志并不决定于某一个品牌的进入与否。路易威登希望，能够通过自己品牌的入驻，给这座城市的零售业氛围带来改变，能够影响其他的品牌进入。当然，也能促进这座城市零售业的国际化水平。”施安德自信地说。

奢侈品开始进驻二三线城市

提起奢侈品，很多人联想到的会是路易威登(Louis Vuitton)。能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用箱包的制作者，到现代的奢侈品不可撼动的排名第一的地位，整整经历了155年。而施安德已经在奢侈品行业拥有超过20年的从业经验，谈起对“奢侈”的理解，他说：“奢侈是一种生活态度，很难用一个具体的概念来表述。产品只是奢侈品的一个组成部分，更多的是消费者的体验和体验的过程。对我们来说，每个顾客都是对奢侈的一种诠释，贴心的服务、购物的气氛、细节的体验，都是奢侈的组成部分。时尚是有时间性的，奢侈品的特征是有悠久的历史、深厚的内涵，是优质的产品；它更要接受细节的考验，有高级的购物环境，有良好的售后服务。奢侈品多是手工制作，耗费的人力、物力等都非常可观。同时只在自己的专营店里有售，这也成为其奢侈的理由所在。我们追求时尚，也不忘对奢侈的追求，我们所要做的是时尚和奢侈的和谐统一。”

采访中，记者了解到，其实，奢侈品品牌早在上个世纪末就已经开始了打入中国市场的进程。在奢侈品登堂入室进入中国主流社会以前，奢侈品牌只是零星出现在香港和内地沿海的贸易公司里。上个世纪90年代初，有外资背景的五星级酒店逐渐开始出售名牌商品。直到中国加入WTO并开始兑现承诺，不再限制外资品牌开设专卖店后，诸多奢侈品牌才开始大举入驻中国市场，而目前在中国开设专门店已成为世界顶级品牌进驻国内市场的最普遍的方式了。不仅如此，随着中国消费者掀起一股奢侈品消费热潮，奢侈品品牌的野心也在不断增长着。历数国内开设的奢侈品专卖店，不难发现有超过半数的店都是在近3年内开业的。还有数据显示，2007年以后，奢侈品在中国发展最快的竟然不是北京、上海等一线城市，而是温州、重庆、杭州等二线甚至是三线城市。呼和浩特市一位资深商业界人士认为，由于一线城市对二三线城市的影响是渐进式的，因此这样的趋势在未来一段时间会成为中国奢侈品消费的新生主力，而西部地区更是不可或缺的一部分。

奢侈品是市场经济的一部分，或者说活跃的一部分，就产品本身来说，由于投入了更多资源和注意力，因此有更前瞻的理解，对于其他普通商品富于启迪。人们购买奢侈品的一个理由是，在这个千篇一律的工业时代，奢侈品折射出当事人的重要性。

内蒙古市场展现魅力

纵观全球奢侈品市场，在遭遇2008年下半年以来的金融危机，国外奢侈品市场一蹶不振。然而，唯独在中国市场上，对奢侈品的需求一直呈现强劲势头，更多的奢侈品牌正在瞄准中国市场的潜力。而在内蒙古地区，内蒙古的财富急剧积累已是众所周知，财富已经成了内蒙古的一个符号，奢侈品的市场前景更被诸多专家纷纷看好。

去年9月份，内蒙古维多利国际广场举办的“内蒙古首届顶级奢侈品鉴赏会”，让广大市民大饱眼福。展出的展品包括价值1080万的中国限量版“幻影”劳斯莱斯、价值378万元的宾利一辆、价值243.9万元的德国格拉苏蒂九龙壁套表一套、价值149.65万元的德国格拉苏蒂Julius Assmann 4一枚、价值23万元的诺基亚奢侈品牌Vertu手机和价值350万元的香港六福珠宝黄钻吊坠等涵盖汽车、手表、手机、珠宝、洋烟酒在内的总价值近3000万元的奢华展品。

采访中，记者了解到，近年来，当奢侈品在西欧、日本市场上遭遇了普遍的大滑坡之际，中国却逆风而上，成为世界第三大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以年20%的速度增长。正如法国精品企业联盟“科尔贝委员会”预言，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。而在内蒙古，最具代表性的鄂尔多斯市，人们这样形容，那里的财富在爆棚，亿万富翁像雨后春笋般涌现在城市的每一个角落。购物打“飞的”，买车像买菜，奢华的生活方式被打上“鄂尔多斯”标签，流落到民间成为一个个令人瞠目结舌的段子。鄂尔多斯女人为名牌服饰飞来飞去，男人为再购进一辆豪华车而频频出现在北京或天津的高端品牌车展会上。财富寻找着与之相匹配的市场，内蒙古奢侈品市场前景由此可见一斑。

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