联街网讯：今年8月17日，海关总署发布了2010年第54号公告，进境本地居民携带20种不予免税商品或者单品价值超过5000元人民币的其他商品均需纳税。新令的下达要求严格执行关税检查工作，明显地限制境外消费。在美元大幅贬值和人民币升值的大背景下，这对于整个广州本土奢侈品市场是否一个利好的信息？

　　近日，记者走访羊城的奢侈品商场，邀请专家深入探讨海关新令的背后意义。结合当前商场奢侈品的销售，就新令的影响力、市场的反应、对消费者的影响等几个方面作一番梳理和分析，以期针对性地回答上面的那个问题。

市场直击

奢侈品销售10月增长20%

记者在丽柏广场和友谊商店看到，奢侈品专柜前有不少顾客在观看、询问和消费，工作人员忙着招呼客人，忙碌的身影随处可见。友谊商场的负责人告诉记者，今年秋季以来，友谊的奢侈品专柜的销售额符合预期的估算，一直处于上升状态，奢侈品销售10月份增长率达20%以上。当下正值秋冬换季，广州逐渐变得寒冷，皮肤容易干燥，服饰装扮也偏向暗沉的颜色。所以护肤化妆品、珠宝配饰旺销。

注重个性偏好量身定制产品

据友谊商场负责人介绍，今年的奢侈品更注重在产品限量、个性定制、高科技防伪等方面的努力。顾客群多样化的需要，提高了奢侈品彰显个性的功能要求。另外，今年的奢侈品购买行为以个人购买为主，消费需求注重具有独特的个性化，偏好为自己量身定制的产品。腕表、珠宝配饰、高档化妆品是较热门的商品，

豪气客人29万元买支钢笔

据介绍，商场10万元以下的奢侈品最旺销，高收入、有经济能力消费者是购买奢侈品的主力人群。相对而言，华南地区的顾客消费较为理性，大部分的顾客是广州人，北方籍消费者在消费性格上较感性与直接。奢侈品的消费群体相对比较成熟且稳定，但年龄层次并没有特别明显的区分。

据悉，近期商场不乏典型的购买现象，有豪气的客人一次性购买了一支万宝龙限量版钢笔，价值29万元。还有一群客人在A rm aniCollection进行了一宗17万元的消费。由此可见，奢侈品所具有的不可抗拒的魅力。

商场据新令调整与变动

记者走访发现，新政策未来对本土奢侈品销售的影响，各路商家主要考量其执行的力度和连贯性。商场方面依然继续关注相关新政策的进展，适时再做出调整与变动。特别是奢侈品的价格，每年都会因世界经济环境的变化、市场需求、产品特色、原材料的供应等原因有不同程度的上涨，新令的严格执行对于奢侈品牌的化妆品来说，存在一定的利好因素。但影响商场决策的最主要的因素并不是新政策的颁布，因此商场表示新令不会影响销售。

专家视点

第一商业网总裁　黄华军新令是一把双刃剑

一定意义上讲，海关新令对整个广州本土奢侈品市场是一个利好的信息，新令的执行相对地减少消费者到香港、欧洲去“血拼”的购买力，增加了本土奢侈品的销售。但同时，应该意识到海关新令并不是完全的利好，因为奢侈品在商场的价格较高，从品牌传播和建设、推进市场发展速度而言，是喜忧参半的，只能说新令是一把双刃剑。

奢侈品牌不会大举进驻

追究这次海关总局发布新令的原因，这条新令是中国在政治上角力的表现。美国一直在要求中国人民币升值，基于政治上的考量，中国以这次的新令作为谈判条件，增加进境本地居民的商品税收。所以说，海关新令本质是政府角力的筹码，具有一定程度上的不确定性，所以对于华南地区的奢侈品销售市场有影响，特别是广深两地。但影响也不会特别大，各路商家应该会再进行考量，而不会出现大举进驻的趋势，毕竟商场举动决定性的因素是市场形势上而不单单是政策上的优势。

对内地市场影响不明显

海关新令对于深广两地的影响最为显著，因为广州和深圳出境消费的人流量较多，新令的加强执行不可避免地会减少到港、欧的消费，进而促进深、广两地奢侈品商场的销售。但是对于其他内地地区而言，影响不会明显。广州奢侈品销售商场会不会接下来做什么扩张计划？我认为不会，新令所带来的市场小变化不是商场采取扩张行动主要原因，商场还是会静观其变，而不是冲动行事。

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