中国富裕消费者的数量在快速增长,有观点称:到2015年,中国将拥有全球第四大富裕消费群体。这使他们成为所有奢侈品和高档品牌(包含汽车、房产、腕表等,以下统称为奢侈品)的目标群体,而这些高档品牌也纷纷针对这个群体制定自己的目标,想在中国这个全球第二大奢侈品市场更好地进行推广。

全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查,并对他们购买行为背后的原因进行分析,以帮助商家在竞争中获取有利地位。调查对象中男性占绝大多数,多集中在30～50岁年龄段,他们是富裕消费者中的绝对主力。调查行业集中在汽车、珠宝、房产、腕表、红酒等行业。调查发现,富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时,展现出不同的特征。

从各类奢侈品拥有程度来看,中国富裕消费者中,拥有最多的奢侈品类别是汽车,其次是腕表、手包、服装及香水。按性别划分的话,在男士中拥有程度最高的奢侈品是汽车和腕表,而女士则是香水和手包。

如果按性别划分,在女性奢侈品中,知名度排名前两位的品牌是香奈儿和路易威登(LV),这或许是与女性拥有香水和手包的程度最高有关。另外,古驰的知名度在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高,因此一提到奢侈品品牌,男性被访者更容易联想到汽车品牌,其中宝马、宾利和奔驰是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽,也是他们较熟悉的奢侈品品牌。

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