窦骁和周冬雨，在电影《山楂树之恋》中，展示了清纯健康的形象 CFP供图

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“美的未来将不断强化和80后、90后等新兴主流消费人群的沟通。”最近，美的冰箱、洗衣机正式签约电影《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨成为形象代言人，美的电器董事长方洪波直言不讳地称，随着80后人群日益成为消费主流，如何抓住80后群体的注意力和消费偏好，成为家电企业开拓新营销市场的关键因素。

美的是中国家电业内启用代言人营销的热衷者，其最鲜明的一个特点是选择正崭露头角发展势头迅猛的明星。1992年与“谋女郎”巩利签约，1995年双方续约；2002年野蛮女友火热亚洲，美的与全智贤达成代言协议；北京奥运会前，美的成为中国游泳队和跳水队的赞助商，这次代言的更是璀璨群星。美的这次与窦骁、周冬雨的携手，可谓让很多行业资深人士大感意外，不过美的电器中国营销总部副总裁王金亮表示，美的冰箱和洗衣机产业正处于快速发力的关键期，契合了清新时尚健康的代言人气质。

据不完全统计，中国80后总数有2.4亿人，他们在未来几年将成为国内消费市场的中坚力量。80后追求与众不同，喜欢标新立异，在选择品牌时，更关注其是否与自己的生活主张、生活态度相吻合，是否能展现自我的个性。 （吴江）

吴江

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