摩纳哥王妃GRACE KELLY和她的Hermès Kelly鳄鱼皮包

品牌代言本身就是一个希望通过代言人在社会中的影响力实现品牌在消费群体中的快速认知的过程。而在这个过程之中，有的品牌希望利用知名人物的社会影响力来实现，有的则是希望通过适合品牌风格的人物或人群来实现。当然了，企业是希望二者兼而有之，但总会有不同的侧重。

如果简单的把人物代言这种商业行为划分一下，大致可以分为三种：

第一种：明星式的品牌代言模式

H&M邀请知名时尚设计师Karl Lagerfeld做单项产品开发

这种是模式是现在最常见也是品牌主要采取的方式，无论是我们耳熟能详的各类明星，还是邀请时尚行业的知名人士合作等等。都是通过已经在消费领域中形成一定的知名度的人物来代言，通过与品牌间不同的合作模式而实现消费市场的推广，它包括：

明星酬劳代言：各类品牌最常用的方式；

明星市场合作：如李连杰与ADIDAS代言“武极”系列产品广告则是ADIDAS通过与李连杰的“壹基金”合作进行推广的市场合作模式；

时尚产品合作：例如H&M邀请知名时尚设计师Karl Lagerfeld做单项产品开发而形成的隐性品牌代言模式；

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