ZARA：平价奢华风

2011年05月05日 23:37
来源：东方企业家 作者：万方

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抄袭可耻吗？不！

1999年，ZARA进入英国，由于每周都有新货的ZARA让英国服装界急得团团转，因为当地传统的服装零售商每年只有三四季新货。可ZARA完全颠覆了这一约定俗成，全球各门店都保持每周进行两次新货的惯例。而且，每年设计的新产品将近40000款，其中10000多款投放到市场。它是全球唯一能够在15天内将产品从设计到配送至50多个国家的4000多家分店的服装公司。ZARA速度无人能及。

英国一家快时尚公司Topshop是ZARA的学习者

英国一家快时尚公司，同样推崇平价奢华风的Topshop是ZARA的学习者。去年11月，这家公司的CEO菲利浦-格林（Philip Green）和超级名模凯特-摩丝（Kate Moss）解除了合作合同，原因之一是比ZARA慢半拍。

“凯特在设计方面做得很好，可生产她所设计的系列很费时间。”菲利浦说道。

和一些慢半拍的时尚品牌不同的是，阿曼西奥让设计师频繁穿梭于巴黎、伦敦、米兰等地的时装发布会，用相机镜头记录欧洲顶级品牌每一季的流行时尚。

ZARA目标不是创造潮流，而是跟随潮流

所以它不需要首席设计师，而是由设计专家、市场分析专家和采购人员组成的“三位一体”的设计团队。据说，这个团队近400人，平均年龄不超过30岁。

谁说灵感只来自于各大秀场

ZARA的设计人员可以从全球任何地方获得灵感，包括贸易情报、迪斯科舞厅、桥上的行人小道、时尚杂志等等，然后把这些灵感迅速体现在图纸和裁缝台上，不仅设计下个季度的新产品样式，同时还不断地更新当前季度的产品。

那些顶级大牌们咬牙切齿地指责ZARA，认为它只是混迹于时尚界的“制衣商”。时尚界无章法的混战就由它挑起，抄袭他们最新款式的设计，稍事修改，贴上ZARA商标，就下单生产。

抄袭正是“翻版王”40多年前创建ZARA的灵感来源

抄袭可耻吗？不！阿曼西奥绝不认同。作为名副其实的“翻版王”，所说的抄袭正是他40多年前创建ZARA的灵感来源。

1963年，阿曼西奥和他的第一任妻子以5000比塞塔（30欧元）共同创办了一间生产女性睡袍的小作坊。一次，他注意到了一件昂贵又花哨的名牌女式睡衣。他花了几周的时间将它慢慢改成了自己的第一件高级服装仿制品，没想到居然极受欢迎。他在街上总发现行人会不自觉地把目光投放在橱窗中的女装，于是触动他转往女装市场的念头。

如今，在ZARA总部，那幢被视为其“心脏”的白色大楼面积有11000平方英尺，女装、男装和童装分别位于三个大厅。每个大厅中，坐在一边的设计人员手绘出设计草图，然后与坐在中间的市场专家、坐在另一边的采购人员进行充分交流，才形成电子版的设计草图。

然后，他们一起斟酌款式、材料、颜色等的搭配，同时考虑该设计的生产成本与销售价格。

最后，一位熟练的工人手工试制出一件小型样品，放在大厅一角现场展示。

ZARA鼓励每个员工发表评论，并由设计师实时改进。整个设计过程都是非正式的、开放的。这也是为什么ZARA能把抄来的东西融入到自己的品牌里去，从而让产品始终保持统一的风格。