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ZARA:平价奢华风

2011年05月05日 23:37
来源:东方企业家 作者:万方

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对大牌,不但模仿,还要与之正面分庭抗争

这一点,阿曼西奥从未明说,却从其店铺的选上可见一斑。

1975年,他开了第一家ZARA门店,就在拉克鲁尼亚市区富人居住的热闹商街上,有着光鲜的橱窗和层出不穷的系列时装,和拉克鲁尼亚所属的加利西亚自治区最气派的百货公司门对门。

,不论是1988年ZARA在葡萄牙波尔图市开设第一家海外门店,还是1989年进驻纽约曼哈顿区、1990年再度进驻巴黎香榭丽舍大道,都在宣示它成为国际品牌的决心。

它在全球各地的店面既在每一条都市最繁华最高档的商业街,也有由老戏院改装的、隐藏在古迹里的文物建筑,这些投资昂贵的店铺、精美的橱窗设计和里面时尚的产品,在阿曼西奥看来,才是ZARA所需要的全部广告。

2008年是ZARA全球化的转折点

当全球经济危机席卷美国时,ZARA超过了它的美国竞争对手GAP,成为世界最大的服装零售商;在此三年前,它超过了H&M成为欧洲最大的服装零售商。2008年,其70%的销售量来自于西班牙以外,而之前60%的销售来自于西班牙本土市场。

近来,ZARA在中国遇到了点儿小麻烦。北京市消费者协会进行的一项质量抽检中,ZARA第三次上了黑榜。不过,没出意外,ZARA仍采取了置若罔闻的态度,就像其应对欧洲各大品牌控其设计版权侵犯的官司一样。

阿曼西奥似乎无意为ZARA的抄袭及质量问题辩解,或者是他不屑去做,因为在他看来,ZARA的使命是创造“买得起的流行时装”,是“在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需”,而这与是否抄袭无关,他在乎的是够不够“快”。甚至为了追求快速与平价,必要时选择二流面料、牺牲一点儿品质都是可以被ZARA接受的。

(本文来源:东方企业家 作者:万方)

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[责任编辑:杨婷] 标签:平价奢华风 zara ZARA 1975年 Altadis 
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