对大牌，不但模仿，还要与之正面分庭抗争
这一点，阿曼西奥从未明说，却从其店铺的选上可见一斑。
1975年，他开了第一家ZARA门店，就在拉克鲁尼亚市区富人居住的热闹商街上，有着光鲜的橱窗和层出不穷的系列时装，和拉克鲁尼亚所属的加利西亚自治区最气派的百货公司门对门。
此后，不论是1988年ZARA在葡萄牙波尔图市开设第一家海外门店，还是1989年进驻纽约曼哈顿区、1990年再度进驻巴黎香榭丽舍大道，都在宣示它成为国际品牌的决心。
它在全球各地的店面既在每一条都市最繁华最高档的商业街，也有由老戏院改装的、隐藏在古迹里的文物建筑，这些投资昂贵的店铺、精美的橱窗设计和里面时尚的产品，在阿曼西奥看来，才是ZARA所需要的全部广告。
2008年是ZARA全球化的转折点
当全球经济危机席卷美国时，ZARA超过了它的美国竞争对手GAP，成为世界最大的服装零售商；在此三年前，它超过了H&M成为欧洲最大的服装零售商。2008年，其70%的销售量来自于西班牙以外，而之前60%的销售来自于西班牙本土市场。
近来，ZARA在中国遇到了点儿小麻烦。北京市消费者协会进行的一项质量抽检中，ZARA第三次上了黑榜。不过，没出意外，ZARA仍采取了置若罔闻的态度，就像其应对欧洲各大品牌控其设计版权侵犯的官司一样。
阿曼西奥似乎无意为ZARA的抄袭及质量问题辩解，或者是他不屑去做，因为在他看来，ZARA的使命是创造“买得起的流行时装”，是“在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需”，而这与是否抄袭无关，他在乎的是够不够“快”。甚至为了追求快速与平价，必要时选择二流面料、牺牲一点儿品质都是可以被ZARA接受的。
(本文来源：东方企业家 作者：万方)
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<p class="picIntro"><span>平价奢华风</span></p>
<p>不要跟阿曼西奥。奥特加（Amancio Ortega Gaona）纠缠行业道德的问题，如果你是那些顶级时装商之一，他愿意跟你对簿公堂，为涉嫌抄袭的指控罚单一年付上数千万欧元。没关系，他依然能从他一手创建的、目前全球最…'),'_blank','scrollbars=no,width=600,height=450,left=75,top=20,status=no,resizable=yes'); void 0;){kind=spacer}
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