奢侈品文化创新的重要性

非常遗憾我今天不能用汉语给大家做演讲，大概明年吧。文化创新是我们今天高峰论坛的主题，所以今天我想跟大家分享一下关于文化创新方面的一些观点。

首先我们简单回顾一下这些奢侈品牌的起源，大家经常问的一个问题，就是为什么大家渴望得到奢侈品牌大多数都来源于18世纪到20世纪这两个世纪间的欧洲。但是大家会经常问几个问题，其实这些品牌在刚刚开始的时候，并不是从一开始就想成为奢侈品品牌的。最重要的，这些品牌在文化上具有非常强的创新能力。

首先让我们非常快速地回顾一下什么叫文化。大家多多少少对文化这个概念都有一些了解，实际上文化是大家在一个特定社会里面，和社会成员所分享的含义、礼教、规则、传统的一些概念。它实际也涉及到男女之间性别的职责等等。文化实际上是建立在一系列价值观、品位，还有社会结构上，而且这种社会结构是跟性别、个人主义、团体精神所相关的一些概念。对于每一种不同的文化，我们要从四个层面去分析。首先是在很多文化中所存在的各种权利，从自身的这种距离，一个非常重要的侧面就是说，男权主义和女权主义就是两种性别之间的相互关系，还有个人主义与团队精神之间的相互关系。

现在我们来谈一谈奢侈品。我们都知道所有的奢侈品牌都是围绕着这三个概念的，价值观、品位和社会结构。首先围绕着前两个因素，就是价值观和品位，我们知道很多奢侈品品牌很善于把这些因素结合起来，然后把他们的美学建立在道德观之上，在他们的产品中能够很好体现这种道德观。另外一方面，这些奢侈品品牌对社会结构有非常重要的影响，特别是性别之间的关系，还有个人主义与团队精神之间。为了更好解释我的观点，我会举几个非常有名的欧洲品牌来看一下他们如何做到文化创新。大家都知道过去两百年对于欧洲来讲是非常有趣的年代，因为很多品牌在这个时间诞生。如果没有这些文化方面的革新，文化不进行大革命的话，也不会造就今天的奢侈品品牌。

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