Dennis Morisset

第一个时期，大家知道法国路易十四年代，这个年代被称为光明的世纪，在那个时期法国国王通过大力度促进手工业的发展，奢侈品行业形成最初的阶段。第二个阶段也是对整个产业发展最关键的时期，大家知道从英国开始的工业大革命。第三个时期也是非常有趣的时期，这个时期被称为动惊年代（Gilded age），对少数出生在富有家庭或者对工商业者来讲是非常好的年代，这对欧洲来讲也是非常好的年代，因为是在第一次世界大战之前，欧洲还处于和平的年代。还有一个非常重要的年代是在第一次世界大战之后，对很多奢侈品品牌来讲是非常重要的年代。最后一个时期是在第二次世界大战之后，很多奢侈品诞生的时代，被称为后现代时期。大家看到上面这个图片非常有意思，一个年轻人，代表着嬉皮文化的诞生。

在这五个时期内，我不能介绍非常详细，在这五个时期内发生很多变化，给奢侈品带来很多变化。首先工业大革命和民主化的进程相结合，造就了一大批新的富有阶层，这些富有阶层不是基于自己的出身，而是从自己的工作来累积财富。跟现在生活非常类似，当时新的富有阶层却同时渴望一种老的贵族、旧的贵族的生活方式。还有一个重要的促进因素就是交通业的发展，当时轮船、火车、汽车的发展。这也是当时欧洲旅游业发展的起步阶段。所以如果我们不能很好了解交通业的发展和国际贸易发展这些因素，我们就不可能很好了解这些奢侈品品牌发展的触动因素。之后我们通过一些具体的品牌也同时了解当时社会的变迁，比如说休闲运动的发展，还有海水浴，看一些具体的案例。那个年代的奢侈品品牌实际上专注于小规模的工匠作坊，他们受益于工业大革命，同时对工业大革命产生影响。实际上这也是文化创新的一个体现、一个概念。当时创新就是因为他想在时代的前面。在社会的变迁，特别是妇女解放，还有年轻一代发展，都起到非常重要的作用。

简单看一下几个案例。不要担心，我只是谈一下过去的产品，而不是现在的，路易威登、卡地亚、爱马仕、香奈儿、圣罗兰、阿玛尼。因为我是一个教授，所以我会强调一下这些品牌的文化含义，以及这些品牌如何在文化上进行创新的。实际上路易威登第一份工作是为贵族出行的时候收拾行李的，大家知道当时贵族出行要带很多行李，收拾这些行李是非常困难的，如何帮助他们简化这些程序。首先是发明了一个平底的四方形的箱子，易于堆放。这个想法能够实现，因为使用了非常特殊的材料，是有镀层的帆布，能够防水的。最重要是整理衣物非常简单，比如路易威登发明的衣柜行李箱，不需要把所有东西都掏出来，就可以简单从里面取放物品。如果有充分的时间的话，我会给大家看很多图片，介绍这种可以安全出行的方法。
    完全不同的行业，卡地亚，珠宝商。从两个方面说一下卡地亚为什么在文化上有所创新。首先是用铂金为珠宝提供镶嵌的托。大家看到这位绅士来自于印度，他带的项链是世界上最贵的相连，上面镶嵌的珠宝并不是来自卡地亚，但他知道卡地亚可以为他的珠宝提供非常精致的托。第二个创新是随着飞机的诞生开始的，为巴西这位飞行家，卡地亚制造了世界上第一块方形的平的男士腕表。

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