“私奔”事件 缔造传奇

秀美的恩施大峡谷

魅力恩施

【恩施名片】

恩施，拥有绝美的旅游资源和独特的地域文化，发展旅游业得天独厚，优势明显。但另一方面，恩施旅游可进入性差，基础条件相对薄弱，诸多因素制约着恩施旅游的发展。2010年，恩施州政府扬长避短，因利势导，适度运用旅游营销手段，策划“私奔”事件，缔造了一份旅游营销新传奇。

︻风云应对︼

神秘恩施，就像一壶窖藏的老酒，一直“藏在深山人未知”。却因那一道道的山梁，阻隔了游人前往的脚步。

2010年春，沪渝高速公路开通，武汉到恩施只需6-7个小时。恩施州政府借势而为，举办了一场规模庞大的“私奔到恩施”的营销公关活动——“千人免费直通车游恩施”，由政府为游客的车费买单，欢迎游客到恩施旅游。

该活动一经发动，立即吸引了各方眼球，越来越多的人关注恩施、向往恩施，湖北人、武汉人游恩施更是成为一股热潮，也成为2010年春季湖北省内最受瞩目的旅游事件。

特别是宣传语“私奔到恩施”中的“私奔”一词，旧词新解，又相对中性平和，虽引来无数热议，却少有负面影响，这一创举也使得恩施的关注度一度飙升，人们对恩施这处原始、风土人情浓郁的处女地有了深刻的认识。

︻卓越旅程︼

果然，在这个岁末的日子里，恩施州政府又乘胜出击，与武汉、重庆三城联动，再度策划一起“私奔”事件——2010年末“私奔到恩施”之“冬季恋歌”。 “万人游恩施”，不仅往返大巴由政府“买单”，州内各景区也将优惠进行到底，配套出台了相应的票价优惠和其他便民惠民举措。这首“冬季恋歌”一经唱出，再度引来满堂喝彩。

“政府搭台，景区唱戏”，那么，政府能够搭出什么样的戏台，以什么样的思路来搭台，就决定了这个“戏台”是否“有戏”。恩施州政府一方面“强健”自身，对州内道路交通和其他基础设施设施提档升级，构建大交通格局，出台优惠政策筑巢引凤，大力扶持具有本土特色的产业发展；另一方面革故鼎新，以新思路、新概念、大手笔营销恩施，不仅向游客推介自己的那些美丽景区，让越来越多的景区信心更足、更为积极地投入到自身建设中来。取势于这种“影响力营销”，恩施的影响力辐射更广，更多的游客受到吸引，将脚步迈进恩施这片神奇而又美丽的土地。

2011年，随着沪渝铁路宜万段的开通，武汉至恩施的交通将更为便捷安全。

【记者手记】

恩施的秀美山水，总能勾起人们的向往之情。但向往归向往，是否成行，得另当别论。恩施州政府策划这一系列的“私奔”事件，并对游客资助一部分交通费用，其目的就在促使人们将向往变为前往一游的现实。

而正常地计算，一个武汉人要去恩施，来回乘坐高速大巴约需300元。只要客人停留下来，就必然发生消费行为。景点门票、食宿是一个方面，那么多的恩施土特产更为勾人。去的人一多，他们的旅游消费，必定拉动当地经济发展，百姓也能从中受益。州政府也借助这一推一拉的“组合拳”，成功树立了一方政府的正面形象。这么一细算“成本账”，恩施州还真是花了“小钱”赚了“大头”。

其实，很多时候，我们只须将工作思路稍稍一变，就可能收取事半功倍的“意外之喜”。关键是，你会不会想，敢不敢干！

2011年，给力恩施！ 记者 金文兵

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