变化

国人爱到海外“血拼”

虽然奢侈品公司多半已在中国大规模扩张其零售业务，但今年中国消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。报告称，56%的中国消费者在境外购买奢侈品，如珠宝和腕表，只有44%是在境内购买，如化妆品。

文章分析称，富裕的中国消费者前往欧洲，是因为中国国内奢侈品价格比欧洲要高，或没有欧洲的款式。而各大腕的销售数据也证明了这个观点。

法国的LV柜台已经快成中国人的专柜了

巴宝莉说，伦敦销售总额中约30%都来自中国游客。LV表示，其产品在中国的售价要比在法国平均高出35%。古琦也称，今年1至9月，中国游客购买数量较去年同期增长了近一倍，几乎占到该公司欧洲销售额的22%。

专家观点

不给最新款想买得出国

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤接受记者采访时表示，在人民币兑换外币升值、国内通货膨胀的大环境下，国人拿着人民币去海外花，就相当于打了一个折，带回国内就算不升值，也能保值。

欧阳坤认为，目前欧洲已经越来越意识到中国这一新型消费市场的重要性，它们指望中国消费者拯救全球经济，但却不给中国品牌最新款式。“要想买新款，就得来欧洲。既实惠，挑选余地也大。”

海外扫货热只是暂时的

不过，欧阳坤担心，出境购买奢侈品的人越来越多，境外消费一旦成为习惯，就会慢慢形成依赖性，并对国内消费产生抵触心理，对中国相关产业构成威胁。

中国消费者出国扫货会否形成一种长期上升的趋势？欧阳坤认为目前是上升的趋势，但只是暂时的。由于国家现在正在通过加息等方式，调控通货膨胀，海关也陆续出台关税政策，限制借出境游购买奢侈品。

一旦中国消费者觉得在国外花钱也不是那么划算、过海关还要交高昂的关税时，一批诸如白领、大学生等奢侈品消费能力平平的群体就会放弃欧洲，转战国内交易。

中国消费者奢侈品销售总额

年份 境外消费 国内(包括港澳) 消费

2008 808亿元 602亿元

2009 872亿元 684亿元

■背景链接

贝恩公司是一家全球领先的战略咨询公司，《2010中国奢侈品市场调查》是继贝恩公司第9次全球奢侈品市场调研之后，第三次推出旨在关注中国奢侈品市场的专项研究。

本版文/记者陶韵西 特稿记者林晨音

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与凤凰网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。