2009年，中国人的奢侈品消费金额超过了美国与日本，一跃成为世界第一。在这一背景下，奢侈品开始抢滩中国已经成为了任何人都能看出的趋势。从2009年底Chanel在上海的大秀之后，Chanel、Dior、Burberry、Zegna等时尚品牌纷纷开始了旗舰店的升级。另一方面，被这些消费人群所公认的是，在巨大的消费数字背后，中国人正在创造着更为惊人的财富。很显然，消费只是表现为趋势的一个侧面，而中国人正在凭借自己的力量，开始推动世界的齿轮。

炫耀型消费的昨天——将海外奢侈品店的所有商品全部包下

中东的迪拜是世界公认的消费圣地，在纽约的第五大道，随处可见排队购买奢侈品的人群

前往迪拜著名的七星级酒店——帆船酒店的路上，两旁林立着全球最顶级的奢侈品旗舰店，来自中东的顶级富豪以及前往迪拜寻求金钱刺激的人们，看到这种景象一定会双眼开始充血，然后不顾一切的冲入其中。具有同样效果的还有纽约的曼哈顿第五大道、巴黎的旺多姆广场、米兰的多莫广场、东京的表参道、香港的中环……设立在一座城市中心的高档奢侈品购物区，似乎可以成为击溃理智消费的最后一发子弹。因为这种中心地标往往是游客心中的最终朝圣地点，但当他们发现矗立在其间的奢侈品店时，他们的情绪将会由错愕、惊讶，迅速转变为释怀，并理所当然加入血拼的队伍当中。

这就是中国上世纪90年代第一波奢侈品消费的最好写照，在Chanel位于法国的总店，总是人满为患，在这里随处可听到中国人的声音，令人仿佛置身国内。此外，从1995年开始，巴黎最具传统的老佛爷百货开始在中国人的农历新年时张灯结彩。在那个时间，关于奢侈品消费最大的新闻是，某某富豪在进入某家奢侈品店后，一掷千金，将所有货物全部包下。在海外购买的奢侈品，成了他们回到国内证明自己财力的重要道具。

成为世界消费主力的今天——在创造财富的同时，奢侈品消费成为世界第一

矗立在上海恒隆广场的巨大LV箱包

而现在，这种地标则可以加上北京的金宝街以及上海的外滩。因为仅仅一年数次的出国机会已经无法满足中国人的消费欲望了，他们在创造出更多财富的同时，也拥有了更多的消费额度。而中国二、三线城市新兴富豪的兴起，也让国内的奢侈品店中充斥着温州生意人、东北的药材商人、内蒙古的天然气矿主、山东的海货老板……此外，奢侈品牌的策略也在发生着变化，现在很多商场的经营者都没有想到，世界最顶级的品牌会抢着入驻，而仅仅在北京的王府井，现如今便有3家Cartier专卖店。现在这些顶尖品牌最爱说的一句话，就是“中国的市场，才叫市场”。这句话可以解释为，现在只有在中国才能赚到钱。随后我们看到这些世界顶级品牌在北京和上海开设的众多分店，多到让人感觉不可思议。奢侈品牌在中国，开始以前所未有的低姿态以及令人难以抗拒的亲民策略出现在人们的视野中。

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