对于奢侈品消费，除了富豪等超高端消费人群，普罗大众的力量也不可小觑

和平淡无奇的2009年相比，今年头两个季度，欧洲奢侈品牌的销售增长普遍都达到了2位数。有分析人士认为，这是在经历了前两年的金融危机后，消费者被压抑的奢侈品购买欲的一个大爆发，而前景到底如何尚不明朗。

对于奢侈品销售的这种增长现象，另一种解释则是，除了富豪等超高端消费人群，普罗大众的力量也不可小觑——这与品牌策略有关。不少品牌都已经或即将推出更为平易近人的低价系列，就是所谓的“affordable luxury（可消费得起的奢侈品）”。品牌们自降身价、放低姿态的做法，其发展空间还是颇为巨大的。这是奢侈品的一种新定义。

Coach比那些老牌设计师品牌更低的定价是成功的重要因素之一

其实这种新“奢侈品”的市场早已成熟，因为很多品牌很早就开始这么做了。比如Coach、Kate Spade这样的affordable luxury brands，现在都已经成为了走势强劲的品牌。他们打出的价值牌是“经典、优质又不失时髦”。再比如Alexander Wang、3.1 Phillip Lim等新贵设计师品牌，除了他们夺人眼球的大胆、创新的设计之外，比那些老牌设计师品牌更低的定价也是这些品牌成功的重要因素之一。

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