寒风突袭 紧急防范

喜气洋洋的奥运会给服装人，尤其是企业家带来了喜气洋洋的商机。不过，“天有不测风雨”的俗语却在本来一片祥和的奥运年底，如强寒流般席卷而来。

奥运属于中国，也属于世界。金融危机是属于世界的，同样在第一时间里波及到了中国。尤其以轻工业创意产业为平台的服装领域，更是感受到了酷寒的滋味。

制造型企业倒了大霉，因为全世界都没钱了，订单自然少得可怜。创造性企业也没好过到哪去，从2008年年底，到2009年整整一年，商场里铺天盖地的打折就未停止过，谁能想到那些折扣背后饱含着经营者多少眼泪？

在最寒冬的日子，中国服装论坛迎来第14个年头，论坛之所以没有在寒冬里讨论如何御冬，而是探讨冬天过后，如何恢复元气，最大的原因就是，论坛站在世界高起点上，已经率先看到了寒流过后的曙光。所谓“寒流”，不过是大气流动的短期现象，春天总归是要来临的。

但一场全球性的寒流袭击，的确让中国乃至世界服装业伤了元气，“重塑危机后的中国服装品牌”，有点像医学界对甲流的控制和预防，不是常规性的话题，却是挽救生命的能源。

这年，论坛上同样请来全世界各行业的精英人物，话题从全球化的经济危机带给自己或自己所在行业的影响，到这场寒流对中国正值青春期的服装产业的冲击，再到挺过危机后如何吸收养分，以便恢复元气，全面复苏，甚至还讲到在寒流中创造奇迹，在寒流过后呈现神话的可能性。

很多专家的观点让服装人对“寒流”有了新的认识，尤其是许多经济学家和国际时尚人士普遍认为：或许金融危机对中国服装产业发展是个绝好机会。

比如，面对世界经济不景气，欧美时尚产业的冲击一定更大，那么，拥有丰厚原始积累的中国服装企业，或许真的可以静下心来，重新做好产业链上的整合，联合产业链上的各个环节，打造出真正的国际品牌。这是亚洲博鳌论坛的秘书长龙永图给出的观点。

危机是坏事，但通过一场危机，中国服装产业有可能会提高在整个世界体系当中的地位。持类似观点的专家不占少数，也就是说，世界金融风暴或许会长时间内放慢国际时尚发展的脚步，中国服装产业虽然也会受到风暴的影响，但只要找到重塑品牌的方向和方法，至少可以借此缩短与欧美间的差距，真正进入主流视线。

改善固有的不可持续的经营管理模式，发现隐藏于寒流背后的商机，保持乐观心态把危机当“投资”，根据消费形式和消费心理营造适时的终端氛围，依据当前形势和社会潮流解读流行趋势……都成为在论坛上铺就的“重塑品牌”的诸多途径

福祸相倚，但因祸得福的关键在于，了解“祸”之起因和波及范围，在知己知彼的状态下，勇敢地迎面出击。

这样的态度，是论坛上演讲嘉宾与企业家从一开始就达成的共识，人们在语言的交流与思想的碰撞中，敞开了无数重塑生命力，甚至是打破固有框架的渠道和模式，中国服装人看到的不仅是曙光，还有朝阳衬托中的“峰顶”？

共谋世界格局下的中国服装品牌

一年过去后的2010年，正如论坛所预测和期盼的，中国服装品牌度过了最艰难的时期。新的经济形势催动着世界时尚格局的疾速转变。在充满变数的新经济时代，中国的经济态势、国际立场、资源禀赋和市场潜力都已成为全球瞩目的焦点，中国的消费哲学、行为方式、思维形态和文化态度亦将影响世界的市场走向乃至时尚走向。这不仅是历史赋予我们的一次重要机会，亦是回归理性发展的反思契机。迎接2010年的究竟是什么？或许大多数企业仍处于恢复和调整的阶段，但论坛必须把眼光放高放远，触角及早深入世界格局中，为中国服装品牌率先抢占打破格局后的好位置，今天的中国服装品牌，更需要在新的经济格局中把握大势，厘清责任。如何洞悉日趋回暖的世界市场和消费热潮？如何真正建立国际视野下的品牌创造力和竞争力？如何借力变局实现中国在经济强势发展下的时尚崛起？这些都成为我们必须面对且亟待解决的战略课题。

面对即将开局的崭新十年，中国服装将要以怎样的品牌姿态建立世界时尚史记中的中国存在，中国服装的方向和支点在哪里？重新思考、重新设计、重新建设，面对危机时代新的规则，“如意·2010中国服装论坛”将关注新价值观下中国服装品牌的构建，以“寻找服装品牌的方向”为主题，广邀在全球经济、科技、文化、艺术等各个领域做出杰出贡献的重量级人物和国内外具有一定代表性的企业家、设计师等共赴智慧之约，结合新形势下服装产业面临的机遇和挑战，从设计管理、新消费趋势、渠道创新、资本抉择、创意跨界、组织变革、数字化生活、科技生产力、生态美学、引爆趋势等等多个角度深刻剖析我国服装品牌发展的未来方向和支撑力量，力图发出强烈的信号，引发一场广泛而深层次的大讨论，展开新一轮思想饕餮。

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