2011年04月02日 17:10
来源：凤凰网时尚

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于丹女士-2011中国服装论坛闭幕演讲

导语：2011年3月29-30日，中国大饭店，中国服装论坛再度融汇中外跨界思维，亲炙名家大师政要风范。深挖品牌真意，构建品牌力量。

以下是于丹女士3月30日闭幕演讲内容速记：

谢谢，感谢大会，每次都把这个荣幸交给我，能够在这个季节，跟大家在这里相遇，我想服装的意义其实是跟季节有默契的，这是一个什么样的季节呢，中国古人说，沐春风思飞扬，临秋云，思浩荡，这是一个春风飞扬的时候，每一个人对于服装的界定，梦幻，都在这个季节蒸腾的，所以我们每一年服装论坛选择在春风飞扬的季节，今年我们论坛的主题是关于品牌的构成，那品牌的核心是什么，我想品牌有它的稳定性，在成长中，一成不变所保持的品质，但是品牌又有他的成长性，就是他的与时俱进，在不同时代下，我们要评估的其实是品牌在今天这个时代销售了什么，或者换言之，我们为什么需要品牌呢？

其实我想，服装品牌，我作为一个外行人，因为今天只有我不是做服装品牌研究的，我应该不属于这个圈里的，所以我以一个被你们信任的消费者眼光来看，普通人对服装品牌，他信任什么，我想服装有两个基本的功能，一个功能是实用性能，另外一个功能是审美性能，在实用功能中，比如像御寒，防风沙，所有这些功能，这些都是基础性的，那么审美性的功能里面，大家在服装中，到底在购买什么。

我想第一个层次，大家在服装的审美性中，其实是完成了一种社会符号的辨认，大家可能会理解文明的符号化，因为你提到某一个时节，比如提到故宫，你会想到清代的风格，你提到元大都，你会想到元朝的风格，服装之于人其实也是这样一个道理，服装首先完成的是一种社会身份的辨认，也就是我们经常讲的一个词，叫圈子，一个人是哪个圈子的人，不靠他的名片，一开始的默契建立在服装上，其实你看到人和人，一开始无言之中打招呼的时候会有一种审视，他凭你的服装辨认你是不是自己人，过去有一个说法是，只要听到这个世界是共产主义者都会找到他们的一种联系，服装也是一样，我们服装有潜在的密码，喜欢细节的人和喜欢面料的人，服装的风格究竟是反复的还是简约的，从一个人服装上是有海归背景的还是民营企业家，可以说我们每个人此刻都是历史教养的总和，就在这一刻，你的举手投足，你的接人待物，他比语言更准确的诠释身份，所以服装首先就是社会圈子的标志，你通过一种服装去识别这个人，他在社会的结构中，有他自己什么样的行为坐标。