在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”。中国是如何从一个生产基地转变为消费大国的，消费群体、消费理念又发生了怎样的变化？我们一起来探讨这些问题。

奢侈品消费：西方不亮东方亮

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消费理念的转变

近几年来，随着中国的经济环境和国际地位的巨变，人民币在国际货币体系中持续不断的升值，带给中国人民强烈的财富刺激。国内消费者的消费观念和消费行为产生了深刻的影响。

《北京青年报》早在2004年，曾经联合北京的国贸商城共同推出了“奢华品牌在中国消费心理调查和人气品牌”评选活动。调查中，关于“你理解的奢华产品的关键有哪些？”消费者给出的答案是：价格昂贵排在第一，品位排在第二，其次是精致。而2008年的调查显示，短短4年时间，中国奢侈品消费者对于奢侈品的选择发生了翻天覆地的变化：品质独特以82.4%排在第一，品位高雅以77.5%排在第二，顶级设计以67.9%排在第三，而价值指标已经被排到第五位。也就是说，在这4年时间，中国奢侈品消费者，已经从4年前唯价格马首是瞻的攀比冲动消费，走向成熟的理性消费，认识到价格昂贵是奢侈品的正常属性，而品质与众不同，高雅又有文化艺术内涵，才是欣赏和购买奢侈品的真正意义所在。短短几年时间，中国奢侈品消费市场，也正在向科学良性的经营模式发展，并引导消费者理性消费，培养更加广阔的奢侈品市场。

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下一站，奢侈品天堂

人类有一个普遍心理，就是每个人都想占有别人无法承担的东西。奢侈品利润正是建立在精英主义、排他性的基础之上，用瓦伦蒂诺总裁斯坦法诺 沙西 ( Stefano Sassi ) 的话说，“奢侈品意味着极致、优美、豪华和一对一的关系，让富豪们消费了‘独一无二’。这种消费超越了时间，永远都有生存空间。”这也正是为什么一条范思哲皮带会比一头牛要贵的原因所在。

高盛银行预测，未来5年内愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二、三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。北京、上海的消费者见多识广，精明世故，判断力强，过了需要奢侈品进行身份认同的阶段，倾向于购买小众但更高雅的品牌。比如奥地利皮具品牌Ludwig Reiter，这个有120年历史的品牌至今坚持手工制作，很少打折，只在优惠季给VIP客户9折，而如今在北京金宝街上的高级购物中心金宝汇也开设了专卖店。所以，路易 威登、爱马仕等品牌需要西安、无锡等市居民的支持，让他们在二、三线城市复制在大城市取得的成功。

也许不久的将来，中国也会赶超日本，成为真正的世界第一号奢侈品消费大国。只是这样的局面有利的同时也会带来不少的弊端，怎样让奢侈品消费真正的为我国经济做出贡献，以及能否将国内的品牌发展成为世界一流的大牌，这也许才是我们真正应该关注的浮华下的真实。

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