在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”。中国是如何从一个生产基地转变为消费大国的，消费群体、消费理念又发生了怎样的变化？我们一起来探讨这些问题。

奢侈品消费：西方不亮东方亮

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年轻的奢侈品消费者

奢侈品消费者可分为两种类型：

一类是社会精英。这类人在职场时刻注重自身形象和交际礼仪，利用顶级品牌来提升自己的品位和尊贵的地位。他们需要高端品牌，在商务交流中，赢得更多的自信和尊重，得到自身价值的提升和内心的满足感。

另一类是年轻新锐族。这类消费者中有“月光族”、“负债一族”，尽管还不具备相应的经济实力，但这些年轻人对奢侈品有很深的向往，需要用奢侈品来点缀自己，体现独特的气质和品位。

另一方面，在传统的奢侈品消费中，女性曾经是奢侈品牌营销的主要对象，她们在面对华服美钻的诱惑时往往容易激动，表现出女性对于物质的贪婪和强烈的占有欲。而一贯被视为“生产者”的男性，始终徘徊在奢侈品的边缘地带。如今，这一现象随着“中性时代”的降临一去不复返。男性也开始追逐时尚T台，关注自我外在形象，在大众的审视目光下，变得对自己无比挑剔。这也是不可小觑的一股潜在消费力量所在。

据新华网相关报道，不少年轻人为购买奢侈品而不惜透支消费、寅食卯粮。当世界上奢侈品的消费者平均只用自己4%的财富去购买时，中国的奢侈品消费者，尤其是年轻人，竟用自己收入的40%，甚至更多的钱去“苦求”，是世界平均水平的10倍。为了昂贵的体验式消费，“潇洒地”成为“月光族”、“百万负翁”、“负债一代”。

奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。有文章指出，现在我们的国家仍然是发展中国家，贫富差距的系数超过国际警戒线，奢侈品消费打破一个又一个纪录，为断裂社会这一理论判断提供了活生生的例证，也表明我们社会的精英与大众在话语权、利益等方面渐不对等的同时，也逐渐在个人生活方式和消费观念上拉开差距。

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