在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”。中国是如何从一个生产基地转变为消费大国的，消费群体、消费理念又发生了怎样的变化？我们一起来探讨这些问题。

奢侈品消费：西方不亮东方亮

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相比制造业等其他实体经济而言，奢侈品一直被认为具有较强的抵御经济衰退的能力，因为它客户群相对稳定，具有需求刚性，同时产品的周期性也很强。但在本轮危机却中未能幸免。

然而即使金融危机在西方市场逐步恶化，奢侈品消费在中国市场却表现不俗。世界第一大奢侈品集团路易 威登集团的年报显示，虽然该集团在美国和日本的销售分别有所下降，但是在中国市场却一路飘红，以至于年报中多次用“稳定”“强劲”来形容其在中国市场的表现。报告中还指出中国已经成为路易 威登集团旗下酒类品种的第二大市场，更是轩尼诗的全球最大市场；同时，路易 威登品牌在中国市场销售额已居全球第二。

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与此同时，意大利古驰集团也曾对媒体表示，即使在金融危机的大背景下，古驰在中国大陆地区的销售仍然同比增涨了42%。 “中国市场的消费能力相当惊人。”蒂梵尼中国区公关经理助理沐融冰对记者表示，“面对金融危机袭来，但是对我们在中国的业务影响并不大。”

中国品牌战略协会研究报告显示，目前，中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13％，2010年将达2.5亿人。贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20~35％的年增长速度。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。

各种数据，以及各家的报告都对中国市场予以了充分的肯定和应有的关注。事实上，中国已经迅速从一个奢侈品加工基地，变成一个奢侈品消费基地，正反过来，通过影响奢侈品的需求从而影响奢侈品的生产。只是，如此巨大的消费群体从何而来？

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