在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”。中国是如何从一个生产基地转变为消费大国的，消费群体、消费理念又发生了怎样的变化？我们一起来探讨这些问题。

奢侈品消费：西方不亮东方亮

香奈儿华美对戒

奢侈品的民主化进程

说到国人对奢侈品的认识应该追溯到1979年，皮尔 卡丹作为“美学概念”被外贸部请进中国，举办了第一场时装秀，成为中国人知道的第一个西方奢侈品牌。20世纪70年代中期之前，欧美奢侈品的市场也非常狭窄，除了特别有钱的贵族和暴发户，谁会去买路易 威登的行李箱或百达翡丽的手表、香奈儿的套装？那些都是给法国上流社会40多岁妇女准备的，更不要提专给王室和世袭贵族服务的爱马仕。

90年代，各大奢侈品品牌都开始努力进入中国内地。1994年的中国，上海人均月工资只有200元，这一年淮海路上开了中国第一家经营国际顶级时装的百货商场——上海美美百货，里面有伊夫 圣洛朗、百丽、卡地亚、古驰等奢侈品牌。同年5月，在锦江饭店附近，拉尔夫 劳伦、范思哲、Cerrut1881等品牌也挺进中国内地。高档百货公司打消了星级酒店带给普通消费者的心理障碍，拉近了奢侈品与大众的距离，但挣200块钱的人怎么买得起2000元一条的裙子？语境的不对等，只能让民众认可“世界名牌”，却享受不到时尚民主的成果。

奢侈品消费：西方不亮东方亮

宝玑白金镶钻多色戒指

时光飞逝，现在已经是2010年，如今的中国市场早已今非昔比，惊人的购买力让越来越多的西方大牌趋之若鹜。纷纷推出众多的东方元素，更多的旗舰店也在中国一线、二线城市遍地开花。面对新的格局，WGSN (全球最成功的时尚资讯服务商 ) 亚太区总经理朱丽 哈里斯表示：“把中国内地放在世界这个整体看，其实国际潮流始终在影响中国社会。中国和世界的奢侈品消费走势，是两条曲线，一个从低往高攀升，一个从高向下跌，终于在21世纪有了交叉，对比着看，非常有意味。”

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