在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”。中国是如何从一个生产基地转变为消费大国的，消费群体、消费理念又发生了怎样的变化？我们一起来探讨这些问题。

奢侈品消费：西方不亮东方亮

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国内中国奢侈品消费现状

中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度在增长。2004年，安永会计师事务所统计，中国奢侈品消费为20亿美元，到2008年，中国奢侈品消费总额则为86亿美元、占全球比率的25%，已稳居亚军宝座。即使如此，这些数据也无法真正地反映出中国消费者的消费贡献。因为逐步开放的国际市场，已经使得国内很大一批的消费者将这份购买力贡献给了国外市场。国外的相关报道中，对于中国消费者的惊人购买力曾叹为观止，并打比喻说“买奢侈品就像买白菜”一样。

到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。至此，有专家认为，中国还远未到全民奢侈品消费的时代，须警惕未富先奢。更有专家建议征收奢侈消费税以调节奢侈消费行为。

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据国际奢侈品协会提供的数据显示，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。2007年中国人的奢侈品 ( 首饰、服装、皮具、香水，不包括私人飞机和游艇 ) 消费已经达到80亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。调查显示，中国人在2007年的奢侈品消费占全球市场份额的18%，消费人群已经达到总人口的13%。预计到2015年，中国奢侈品消费将占全球市场份额的32%，超过日本。而上海与北京也有望成为继纽约、巴黎、香港、伦敦、悉尼这五大名城之后世界第六和第七大奢侈品朝圣地。一组数据或许可以说明问题：2007年，落户中国的国际奢侈品品牌在华销售额几乎均达到了两位数的增长。迅速膨胀的中国奢侈品市场俨然成为了全球奢侈品品牌的必争之地。

面对西方不亮东方亮的局面，受寒的世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，希望可以在这个新兴市场取暖。“毫无疑问，中国这个新兴市场将会是各国奢侈品牌的必争之地”，龙兮网奢侈品旗下的世界奢侈品研究中心主任郭卒力对媒体表示。

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